A cidade de Coimbra tem um legado histórico académico e um comportamento demográfico único. É também conhecida pelo seu estilo de vida académico, e construção arquitectónica clássica. A Fund Box SGPS é um fundo de investimento empenhado na reabilitação e imobiliária do centro da cidade, com activos no centro da cidade de Coimbra. Para criar consciência empresarial, a fim de aproveitar a onda de investimento estrangeiro e nacional em imobiliário, a Fundbox criou uma variante de fundo fechado específico para Coimbra, denominado Coimbra Viva.
O naming foi o ponto de partida da criatividade por detrás da comunicação desenvolvida e aplicada. Para melhor espelhar o que a reabilitação traria à cidade, criámos uma marca moderna, flexível, adaptável e estrategicamente centrada nos estilos e comportamentos da vida dentro da cultura da cidade e dos seus cidadãos, turistas culturais, migrantes educacionais e académicos, empresários e investidores imobiliários.
O esquema de cores assim como a iconografia desenvolvida, deram à marca flexibilidade de aplicação e alcance, que permitiu coerência no universo de Marca. A mensagem do slogan, Cria. Muda. Avança. reforça o objectivo do fundo de reabilitação, não só dos bens imóveis do centro da cidade, mas também da mudança cultural que provoca..
A criatividade foi distinguida nas seguintes iniciativas:.
• 25th Communication Awards 2019, PRATA
• Lusófonos da Criatividade 2018, BRONZE
Coimbra