Queria ser cirurgiã cardiotorácica, mas acabou por se formar em Design Gráfico e foi nesta área que iniciou a sua carreira. Há 13 anos, Filipa Montalvão fundou a agência de branding estratégico, White Way e, entretanto, trocou o design pelo desenvolvimento de negócio.

Começou cedo a habituar-se às grandes mudanças: com 8 anos a família mudou-se para Macau, para onde o pai, oficial da Marinha, foi destacado. A experiência deixou-lhe marcas para a vida e o gosto por conhecer e testar novas culturas, procedimentos e formas de trabalhar. Essa é uma aptidão que faz toda a diferença quando se está à frente de uma agência criativa e de branding estratégico, como é caso da White Way (WYgroup), da qual Filipa Montalvão é co-fundadora e partner. Mas também para lidar com tempos desafiantes como fazer uma empresa andar para a frente em tempos de distanciamento social.

Licenciou-se em Design Gráfico no IADE, em 1997, começou a trabalhar na área quando ainda estava a estudar e fez de tudo, desde folhetos de supermercado e cartões de Natal, a design para hotéis de luxo. Mais tarde, fez parte da equipa da Fábrica de Comunicação, onde “aprendeu muito” e trabalhou com profissionais que ainda hoje acarinha, mas o desafio de dois amigos designers levou-a a arriscar e a deixar uma posição estável na empresa para se juntar-se a eles na N Design. A equipa foi crescendo e essa primeira aventura ensinou as dores de crescimento de ser responsável pelo seu próprio negócio. Mas em 2006, os três sócios seguiram novos caminhos. A proposta de Pedro Janela e Gonçalo Castelo Branco para se juntar ao WYgroup com a sua própria empresa, numa estrutura onde outros sócios poderiam contribuir com a partilha de experiência, levou-a a abrir a White Way.

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